La mascota Mariposa Monarca visita una escuela como parte de la campaña Rare Pride en Michoacán, México. (Chris Ayers).

Acerca de Rare

Cambiar la forma en que las personas se relacionan con la naturaleza

Rare se especializa en la mercadotecnia social: se trata de un método para cambiar actitudes y comportamientos que ha sido exitosamente aplicado a lo largo de la historia por otras organizaciones en distintos ámbitos para  la solución de problemas tales como el uso de cinturones de seguridad, el hábito de fumar, la polución, el abuso de drogas por parte de adolescentes o planificación familiar en el ámbito de salud pública.

Rare es el líder en orientar las estrategias de mercadotecnia social hacia los esfuerzos de conservación de la biodiversidad, con un historial exitoso en más de 40 países hasta la fecha. Capacitamos y damos apoyo a los líderes de las principales organizaciones conservacionistas del mundo, de grupos de base locales y de distintos gobiernos, todos ellos cada vez más conscientes de que la falta de creación de apoyo a nivel comunitario reduce las oportunidades de éxito en los esfuerzos de conservación.

¿Dónde se necesita más urgentemente la mercadotecnia social?
Rare opera principalmente en los países tropicales en desarrollo. Los Trópicos, que da hogar a más de la mitad de la población del planeta, a varias de las economías de mayor crecimiento y a los depósitos más ricos de biodiversidad restantes. lo que suceda con ellos determinará en gran parte el destino de los recursos naturales del mundo.

¿Cuál es la estrategia de Rare?
Rare tiene un modelo comprobado para cambiar percepciones, actitudes y comportamientos relativos a la conservación a nivel local. Se conoce como campaña “Pride” (Orgullo) y sirve para inspirar orgullo en la población en los bienes naturales que hacen más valiosas a sus comunidades y para incitarla a tomar medidas concretas para protegerlos. Las campañas Pride son esfuerzos intensivos  de 24 meses de duración que combinan diversas herramientas de mercadotecnia social, comunicación, educación ambiental y trabajo participativo y las utilizan para promover prácticas más sostenibles desde el punto de vista ambiental.

Así como colocarse el cinturón de seguridad en un auto o  proteger a los fumadores pasivos se han  convertido en parte de la vida legal y social en nuestros días, ello gracias a las intensivas campañas que han influenciado tanto a tomadores de decisiones como la sociedad en general. Las campañas Pride crean cambios culturales hacia la adopción de mejores prácticas o alternativas de uso y manejo de los recursos naturales promoviendo activamente entre las comunidades cambios tales como la adopción de buenas prácticas agrícolas o ganaderas que reduzcan los problemas de  deforestación,  uso de energías alternativas y estufas ahorradoras que reduzcan el consumo excesivo de leña y por tanto la tala de los reducidos bosques, la adopción de  redes y artes selectivas de pesca, en subsitución de dinámita y otros métodos que dañan terriblemente los ecosistemas marinos, y en general la adopción de una actitud comprometida y participativa hacia la conservación. 

 Muchos de los grupos de conservación más grandes del mundo han solicitado los servicios de Rare para ayudarles a obtener un mayor apoyo comunitario local para sus tareas de conservación. Entre estos grupos se encuentran The Nature Conservancy, World Wildlife Fund, Birdlife International, Audubon, el programa  Environment Programme de las Naciones Unidas, los gobiernos nacionales de China, México, Perú e Indonesia, y muchos otros.

Lo que hemos logrado hasta la fecha
Rare ha capacitado a 120 líderes locales de los países en desarrollo, cuyas campañas han influenciado a 6,8 millones de personas que viven en 2.400 comunidades remotas.

Junto con nuestras organizaciones asociadas hemos creado nuevas áreas protegidas y una mejor administración de reservas; reducido los incendios forestales, la tala ilegal, la pesca destructiva y la agricultura insostenible. También hemos salvado muchas especies que se encontraban al borde de la extinción.