Rare Galardonado con el Premio de Capitalista Social de 2008 de la Revista Fast Company

La innovadora estrategia de mercadotecnia social Pride recibe el único premio entregado a un grupo ambientalista por el líder de pensamiento empresarial.

5 de diciembre de 2007 – Rare fue seleccionado entre cientos de nominados para recibir el premio de Capitalista Social de 2008 de la Revista Fast Company.  Es el cuarto año seguido que Rare recibe dicha presea.

Los premios anuales de Capitalista Social de la Revista Fast Company reconocen a los líderes que combinan modelos empresariales inteligentes con soluciones a las presiones sociales de forma que desafían nuestros conocimientos para obtener ganancias y hacer diferencias.  Los galardonados deben cumplir con los estrictos estándares del Monitor Group, socio de Fast Company, para lograr impacto social, conocimientos empresariales, innovación, sostenimiento y crecimiento.

Desde el año pasado, Rare se ha propuesto llevar a cabo un plan de rápido crecimiento para triplicar su tamaño, ya que existe gran demanda de parte de grupos ambientales y gobiernos extranjeros por los métodos creativos y estrategias de mercadotecnia estilo empresarial de Rare.  En vez de hacer mercadotecnia de un producto, Rare organiza la mercadotecnia de la conservación – utilizando el poder del orgullo local.

El método de Rare es identificar a posibles líderes locales en las áreas naturales más amenazadas del mundo para proporcionarles un programa de entrenamiento de 11 semanas de duración y dos años de apoyo para lanzar una campaña ambiental en sus comunidades.

Al regresar a casa, estos líderes locales emplearán las más de 40 herramientas de alcance y mercadotecnia de Rare a nivel local. Los disfraces gigantes de las mascotas representan especies carismáticas en peligro de extinción, que difunden mensajes y alternativas de conservación marchando en desfiles, festivales, asistiendo a iglesias y escuelas y en general creando un nuevo movimiento social que invite a la comunidad a ser partícipe de la conservación de su propio hogar. La misma mascota local también es tema de canciones populares, títeres, vallas publicitarias, programas de radio, así como en concursos de belleza – todo ello se ha diseñado para incrementar el apoyo comunitario para salvar el hogar de estas especies y proteger el entorno humano y las cuencas hidrográficas.

A la fecha Rare ha logrado motivar a casi 6 millones de personas y ha promovido la protección entre más de 50 millones de acres en áreas ricas en biodiversidad; hoy día, se sirve de su exitoso modelo para incrementar su estatus.  Grupos como The Nature Conservancy, Conservation International, Wildlife Conservation Society, National Audubon Society y las Naciones Unidas ya han contratado campañas Pride.  Un convenio firmado recientemente con el Gobierno de China llevará a Rare a capacitar a cientos de líderes locales  ambientalistas de dicho país durante los próximos años.