Empoderando comunidades locales para afrontar retos globales de conservación

El poder del Orgullo en la comunidad

Rare brinda herramientas a líderes conservacionistas locales alrededor del mundo para cambiar la forma en que sus comunidades se relacionan con la naturaleza. Nuestro método insignia llamado – Campañas Pride – o Campañas por el Orgullo, denominado así, por inspirar a la gente a sentir orgullo por las especies y hábitats que hacen a sus comunidades únicas y especiales a la vez que se facilitan alternativas para adoptar prácticas sostenibles que contribuyan a conservar sus tesoros naturales.

Grupo de danza tradicional acompañando a la mascota del Quetzal especie emblemática de la  Campaña Pride en la Reserva de la Biosfera La Amistad, Panamá.

Las Campañas Pride, basadas en los principios de la Mercadotecnia Social, hacen uso de técnicas comúnmente utilizadas para el marketing comercial pero “vendiendo” beneficios sociales. Estas herramientas incluyen segmentación de audiencia; evaluación y piloteo de mensajes clave, uso de distintos medios de comunicación, refuerzo de mensajes por un periodo considerable, y finalmente medición del grado de adopción del “producto” (nuevas actitudes, comportamientos o alternativas sustentables)

La Mercadotecnia Social ha sido utilizada por años para tratar distintos temas de salud pública como  obesidad, o alcoholismo, sin embargo su uso a favor de conservación del medio ambiente es aún muy incipiente. Mientras que diversas organizaciones de conservación han concentrado sus esfuerzos en trabajar a nivel de políticas medioambientales, o acuerdos de cooperación con grandes corporaciones o incluso entre naciones, Rare se enfoca en brindar soporte a aquellos de quienes finalmente depende el cuidado de muchos de los recursos más valiosos del planeta: las comunidades locales.

Ello significa  trabajar con personas que viven en sitios de una gran riqueza biológica, quienes con sus comportamientos diarios, formas de vida y normas sociales impactan de gran manera en el cómo proyectos de conservación son adoptados y continuados a nivel local.

La importancia de los socios locales

Rare no implementa las Campañas Pride de manera directa, por el contrario Rare trabaja a través de socios locales a quienes brinda entrenamiento en métodos de cambio social y quienes a su vez adaptan dichas herramientas a la cultura y condiciones locales de manera que puedan lograr una penetración efectiva al interior de la comunidad. Estos socios locales al tener un compromiso a largo plazo en la conservación del sitio, resultan críticos para el logro de resultados y su sostenibilidad en el tiempo. De igual forma Rare trabaja con socios a nivel nacional e internacional para asegurar que distintas estrategias locales se encuentran alineadas con prioridades regionales o globales de conservación. Listado de algunos socios de Rare a nivel local, nacional e internacional. 

El liderazgo de los Coordinadores de Campaña

Durante el proceso de aplicación, cada socio local debe nominar a un miembro de su equipo de trabajo cuyo liderazgo y experiencia local lo convierta en un portavoz adecuado del mensaje de conservación. Dicha persona una vez aceptada, es integrada al programa de entrenamiento y mentoría de Rare – un programa de dos años de trabajo académico y en campo.

Durante este tiempo el “Coordinador de campaña” se dedica a tiempo completo a desarrollar una campaña Pride en su sitio contando con el apoyo de un mentor de Rare así como asistiendo a distintos periodos de capacitación en alguna de las sedes de entrenamiento de Rare. Un miembro del equipo directivo de la organización local debe supervisar de forma continua el desempeño del Coordinador de campaña y mantenerse fuertemente involucrado en la estrategia e implementación de la misma. Aquellos Coordinadores de campaña que previo a su ingreso al programa cuentan con un título universitario y a su vez logran completar con éxito el programa de dos años, son elegibles a obtener el grado de Maestría en Comunicaciones otorgado por la Universidad de Texas, en El Paso. El programa de entrenamiento y mentoría se ofrece en cuatro idiomas distintos Inglés, Bahasa Indonesia, Mandarin y Español.

Coordinadora de Campaña realizando festival público. Campaña Pride en Bahía Kino, México.

Para aprender más sobre el trabajo de un Coordinador de Campaña

La especialización para un mayor impacto

Cada año Rare lanza una cohorte de campañas compuesta de 10-15 campañas. Si bien cada campaña Pride trabaja sobre un sitio y comunidades específicas, todas ellas comparten una problemática o amenaza común. De esta forma los socios locales pueden intercambiar sus experiencias y formar una red de aprendizaje y colaboración que logre mayores impactos.

Como parte de este enfoque en 2010, Rare lanzó una cohorte de 11 campañas en la región andina (Colombia, Perú, Ecuador y Bolivia) donde a través de socios locales cada sitio está trabajando en la introducción en herramientas de manejo e incentivos para la protección de cuencas en hábitats de importancia para sitios AZE. Bajo el mismo planteamiento, en el Triángulo del Coral, en el Pacífico, otra cohorte de campañas Pride están trabajando con docenas de comunidades en la adopción de mejores prácticas de pesca y manejo de sus Áreas Marinas Protegidas.

Cada año Rare lanza una nueva cohorte de campañas en cada una de las regiones donde se trabaja. La temática y enfoque de cada cohorte es determinada alrededor de un año antes de su inicio, momento en el que Rare comienza la identificación de socios y sitios apropiados para la metodología Pride.

Para leer más acerca de las cohortes actuales de Rare (click aquí)

Descargue nuestro Brochure de cómo Rare diseña una cohorte de campañas Pride