Historia

Rare ha desarrollado un método para motivar cambios de comportamiento a favor de esfuerzos de conservación: Las Campañas Pride. Dicho método ha sido probado y refinado a lo largo de su aplicación en más de 50 países a la fecha. Creando una conexión cultural y emocional entre habitantes locales y su entorno, las campañas Pride han cambiado prácticas dañinas por mejores alternativas reduciendo el nivel de amenaza en importantes ecosistemas desde el Caribe y Latinoamérica hasta Africa y Asia.

El poder de Pride

Los inicios de Rare se remontan a la isla caribeña de Santa Lucía cuando a inicios de los 80s un joven conservacionista llamado Paul Butler estaba determinado a salvar una de las aves más características del Caribe, el loro de Santa Lucia. Para ese entonces existían conteos de únicamente 100 ejemplares de dicha especie en la isla presentando un grave peligro de extinción. Las distintas amenazas incluían destrucción de su hábitat, cacería y comercio ilegal, y detrás de cada una de estas la falta de valorización y orgullo local por esta ave endémica y por ende la falta de compromiso hacia su conservación. Para ese entonces, de acuerdo con Paul, una conversación con el departamento Forestal de la isla se mencionó lo siguiente; Necesitamos que la gente deje de destruir el bosque y las especies que viven de él. No tenemos los recursos para educación. No tenemos herramientas. Entonces intentemos con un poster -. Un pequeño equipo comenzó el diseño de dicho poster que termino siendo un complejo collage de información saturado de buenas intenciones pero siguiendo una mala estrategia de marketing. Dicho equipo no sabía cómo investigar acerca de su audiencia meta. Desconocían si se trataba de la herramienta correcta para enviar un mensaje efectivo o en caso negativo qué otras herramientas debían ser utilizadas. No poseían ejemplos o acceso a materiales sobre cómo lograr cambios verdaderos y de largo plazo. Y su situación no era aislada, herramientas y materiales para desarrollar soporte comunitario para la conservación eran – y siguen siendo – muy escasas alrededor del mundo. Para ese tiempo Paul y sus colegas de trabajo comenzaron a probar algunos métodos creativos para movilizar a la población local de la isla. Sin saberlo, de manera experimental fueron creando lo que hoy se conoce como la Metodología Pride.

La travesía desde lo científico hacia lo social

El frustrado equipo de diseño del poster en Santa Lucía sabía que ir más allá de la ciencia de la conservación y lograr involucrar a la población de la isla en esfuerzos de conservación, iba a requerir un poco más de innovación. Comenzaron entonces por indagar sobre buenos ejemplos que pudieran existir sobre maneras de obtener atención y promover nuevos mensajes. Los más efectivos parecían venir de estrategias de marketing comercial. Si una modelo atractiva podría vender cerveza, ¿por qué el encanto de un ave no podría vender conservación? Si el imprimir camisetas con nombres de productos y logotipos lograba que una marca – caminara por toda la ciudad, ¿ por qué no colocar mensajes de conservación en refrescos locales, música popular y equipos deportivos?

Utilizando una imagen del bello loro de Santa Lucía como símbolo de la campaña, Paul y su equipo de colaboradores comenzaron a probar toda clase de técnicas de movilización y concientización. Murales, stickers, sermones religiosos, canciones populares, artículos en periódicos, estampillas postales, sombreros, radionovelas, actividades escolares entre otras; todas ellas hablando del loro de Santa Lucía. Paul y su equipo apelaron al lado emocional de la gente, ofreciéndoles la oportunidad de salvar un tesoro local que no existía en ningún otro lugar del mundo, un tesoro que les pertenecía a ellos. En esencia se utilizo el poder del orgullo local.

Durante los años siguientes, Paul y sus colegas lograron ser escuchados por toda la comunidad y a base de repetición y trabajo concienzudo poco a poco el cambio se hizo visible. Conforme crecía el orgullo y compromiso hacia esta ave, autoridades locales y líderes religiosos comenzaron a incorporar el tema en sus sermones y discursos. Los pequeños hablaban con sus padres acerca del tema. Oficiales forestales y la gente del pueblo portaban orgullosos botones y camisetas de la campaña. Como resultado el loro fue declarada el ave nacional de Santa Lucía, reservas ecológicas para la protección de su hábitat fueron creadas y regulaciones fueron actualizadas y puestas en marcha. El movimiento social generado no sólo salvo al loro de Santa Lucía de la extinción, sino también generó un legado de orgullo por la conservación del medio ambiente que permanece hasta el día de hoy.

El orgullo se vuelve global

El programa Pride de Rare se crea una vez que Paul Butler se une al equipo de Rare y comienzan a trabajar en replica el modelo de Santa lucía en otras islas del Caribe. Las nuevas campañas no tardaron en cosechar resultados estableciendo nuevas áreas de protección de diversas especies y generando grupos de apoyo local favoreciendo la conservación de sus recursos. La atención y demanda por este modelo pronto creció. Paul escribió un manual de 200 páginas condensando 10 años de experiencia en un Plan de acción de un año que otros podrían usar. Después de replicarse en 13 naciones del Caribe desde finales de los 80 a mediados de los 90, la metodología Pride comenzó a expandirse hacia Latinoamérica, el Pacífico y eventualmente a Asia y Africa.

En dichos entonces, Paul debía viajar de lugar en lugar entrenando y mentoreando a los Coordinadores de campaña en cada sitio, ayudándoles con la replicación del modelo. No obstante la creciente demanda por el programa hizo necesario pensar en la forma de escalar y replicar el programa de una forma más eficiente. En 2001 Rare comenzó con el primer programa de entrenamiento hospedado en la universidad de Kent, Inglaterra, ofreciendo entrenamiento en el programa a jóvenes conservacionistas en idioma inglés. A esto le siguió la apertura del programa en idioma español para Latinoamérica, seguido de bahasa para Indonesia y finalmente el programa en mandarín para China. Rare ha pasado de lanzar 2-3 campañas por año, a lograr dar soporte a 73 campañas en tan sólo un año.

A lo largo de los años la Metodología Pride ha sido revisada y actualizada de manera continua, pero los resultados continúan inspirando comunidades en todo el mundo. Los Coordinadores de Campaña (link to the fellows page) han logrado el apoyo necesario para establecer áreas protegidas, impulsar nuevas regulaciones a favor de especies amenazadas, facilitar la adopción de prácticas sustentables y formar grupos de jóvenes en apoyo de la conservación que han permanecido activos por mucho tiempo después del término de la campaña.

El enfoque de Rare ha ido evolucionando para poder dar soporte a grupos de 10-15 campañas de forma anual en cada una de las regiones donde tiene presencia. Cada cohorte o grupo de campañas comparten una amenaza común que permite incrementar el aprendizaje mutuo y escalar el nivel de impacto.