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使当地社区能够解决全球性保护难题
自豪的力量
瑞尔保护协会在全球培训当地自然环境保护的领袖来改善社区与自然环境的关系。瑞尔保护协会自豪项目激发人们对那些让他们社区与众不同的物种和栖息地产生自豪感，并同时向人们提供有害环境行为的替代方案。
自豪项目以社会营销为基础来“销售”社会变革。这些策略包括受众细分、针对目标人群信息的预测试、利用多种多样的媒体工具使信息得以长期持续；以及对“产品选择”的严密监测，也就是：新的态度、行为及可持续性替代方案。
社会营销已多年成功用于解决诸如吸烟、愛滋病、安全带使用之类的问题，但至今还没有充分发挥于生态保护领域。因此，当许多大的组织正自在而下地忙于制定国际规章、公司忙于收购、各国忙于保护地时，瑞尔集中精力从最基层支持他们的工作。这意味着要与生活在生物多样性富极地区的数百万人打交道。人们的日常行为、生计与文化极大地影响着全球保护项目如何在当地得以开展。
瑞尔至今已在全球50多个国家开展了自豪项目。
合作伙伴的重要性
瑞尔不直接实施自豪项目，我们对当地机构进行社会行为变革的培训，之后依靠他们对当地文化和规范的理解来开展项目。这些项目实施合作伙伴对于项目在社区层面的持续影响至关重要。瑞尔还与国内和国际机构进行合作以保证其策略与更广泛的自然保护优先重点相接合。
对瑞尔保护协会项目主管进行管理
在申请过程中，每个合作伙伴单位须提供一名候选人作为项目主管对将来项目进行管理。申请一旦被接受，该项目主管将参加瑞尔为期两年的学术与实地培训。培训期间，项目主管全日制工作，在瑞尔培训主管的支持下对自豪项目进行实地管理，还要参加由瑞尔组织的大学校内培训。在自豪项目结束之时，符合项目要求的项目主管都将获得传播学硕士学位。这个全球认证的学位是由美国德克萨斯大学埃尔帕索分校山姆.唐纳德森传播研究中心所颁发的。该学位由瑞尔保护协会在墨西哥、印度尼西亚、中国和美国的大学合作伙伴以四种语言文字的形式颁发。每一合作伙伴单位必须提供一名负责人对项目主管进行管理并参与项目的计划与实施。
自豪项目设计方法
瑞尔保护协会每年都会在全球各地启动多期项目培训班。每期项目培训班的培训内容设计需要一年的时间。每期培训班包括10-15个面临某种共同环境威胁的项目区域及共享旨在推广可持续行为的自豪项目策略的当地合作伙伴们。在安第斯山脉地区，瑞尔保护协会正在与11个合作伙伴开展合作，引入流域保护的激励机制。在珊瑚三角区——位于东南亚的一片幅员辽阔的拥有世界上75%的珊瑚物种的区域，瑞尔保护协会正与那里的数十个社区开展合作以让渔民们了解更好保护该区域所能给他们带来的收益，以及向他们提供实现这些保护的工具。
每年，瑞尔保护协会与合作伙伴 使用四种不同的语言开展自豪项目。每期项目的主题在项目启动大约一年之前确定, 瑞尔保护协会也在那时着手招募有着共同工作目标和相应能力的合作伙伴参与到为期2年的自豪项目中来。
